【奥古特陶瓷】办展水平逐渐提升细节不断完善中国陶业顶尖力量

    办展水平逐渐提升细节不断完善中国陶业顶尖力量

4月，陶瓷人最忙季，多个展会先后举办，被称为亚洲第一大陶瓷展的佛山潭洲陶瓷展也于4月19日落幕，展会虽然结束多日，但余温未散。

整体来说，今年潭洲陶瓷展可以从两个角度总结去看。

首先，不可否认的是，展会愈来愈专业，细节在不断完善，水平正逐步提升，渐渐展现出亚洲第一大专业展会的气势，而从现场观众客观的反馈来说，也得到了不少认可。

从产品来看，今年参展品类丰富，应用齐全，各大品牌不约而同展示了最新工艺的差异化新品，个性化产品百家争鸣。

但是，从2018年开启的潭洲陶瓷展到今年已经整整举办了五届。

五届意味着什么？如果论创业，三年拼生存，五年打基础，那今年的潭洲展应该是基本盘稳住之年。

但今年做到了吗？尤其是在疫情放开的大背景下，展会总人气，尤其参观者专业度，包括参展商质量方面，究竟能打多少分？这些可能各有各的评判标准。

在这里，小编更多的是想引导大家，抛开三年疫情积下的心理阴霾，认真地借重读潭洲展，也顺便再重读一次陶瓷行业。

01

更专业的亚洲第一大陶瓷展

办展水平逐渐提升，细节不断完善

今年潭洲陶瓷展有几个明显的改变，获得了参展商和全国各地专业观众的高度认可。

首先是出行，除了安排摆渡车往来市区接送，还在泊车方面做到了更加规范和人性化的管理。

一是免去停车费用，这个问题虽然看起来没有什么，但却大大消除了观众车辆出场排队扫码收费的烦恼，也体现了主办方的不拘小节。

二是把展馆出入口设置在停车场出入口对面，更加方便观众进出展馆。

此外，用餐方面也便利了许多，增加了多家餐饮机构供人选择，并将以往的室内食堂迁移到更加通透和空间更大的展馆过道上，通风的场所让大家不再受闷热困扰，并开放了更多座位。

“衣、食、住、行”人生四大事，不断优化“吃”和“行”的问题，才能为观众和参展商塑造良好的展览体验。在这方面的确能感受到主办方的重视。

还有，开幕式地址从登录大厅迁到了更大的一号馆，并为嘉宾和媒体安排了座位席和拍摄台，让整个开幕式显得更加端庄和隆重。

而从当天出席开幕的嘉宾阵容来看，潭洲陶瓷展一直深受社会各界人士的关注和支持，除了佛山市各机关领导出席，流通领域巨头华耐家居、各渠道优秀代表等也一一到场。

从以上各方面来看，佛山潭洲陶瓷展都朝着更加规范、更高水平的专业化展会跃进，也坐实了主办方“用心办展”的初衷。

那么，潭洲陶瓷展今年的表现到底如何，在观众的眼里又是怎样的存在？小编在展会上了解到一些比较客观的看法。

中国陶业顶尖力量的集中展示

专业人士表示，本届潭洲陶瓷展最明显的是展位变化。虽然有一定数量大品牌继续拿大展位做展示，比如马可波罗、宏宇、冠珠、萨米特、蒙娜丽莎、威尔斯、大角鹿等，但一些细分领域龙头品牌不再重金投入拿大展位，而是选择了直接展示产品的材料美学馆。

有人分析，这些品牌不再拿大展位，是因为疫情影响下，大多品牌业绩不理想，对展会的态度摇摆不定。加上信息高度发达，会展效益正在逐渐衰退，因此认为没有必要把精力放在展会上。

同时，当下建材行业展会数量逐渐增多，一些品牌心有余而力不足，无法频繁参展，因此会根据品牌定位选择性参展。

比如主打设计师渠道的品牌，会选择广州设计周，而注重国际贸易的则参展广交会，选择潭洲陶瓷展则是为了进一步展示品牌综合实力和为招商做准备。

也有不少观众认为，潭洲陶瓷展存在的意义非凡，因为它不只是秀肌肉那么简单，而是中国陶瓷行业一次顶尖力量的集中展示，向国际传递了中国陶瓷行业的品牌势能和行业底蕴。

更为重要的是，潭洲陶瓷展起到深度链接产业的作用，不仅为上下游，为厂家经销商提供了资源、信息，也融合了跨界思维，碰撞出更多火花，将“朋友圈”理念发挥到极致。

更专注、专业的展示

除了展位上的变化，展示方面也有很大的改变。

在经销商眼中看来，本届展会大家更注重产品本身的呈现，而且品类多样化，不只是局限某一、两个品类。各大品牌也愈发注重差异化竞争，不再一头挤在同一赛道，而是开始做有自身品牌特色和技术壁垒的个性化产品。

这对于经销商来说，无疑让他们有了更加丰富的选择。

也有观众认为，潭洲陶瓷展正在回归展会原本的特性。比如，以往展会跟陶瓷无关的公共活动过多，品牌举办的引流活动也多，从而对其他一心选品的观众造成了看展困扰。

而这些问题在本届展会都得到了优化，从而让大家更加专注于品牌和产品。无疑，这对展会本身发展有利无弊。

纵观国内外专业性大展，包括意大利博洛尼亚陶瓷展，除了专业论坛，都不会举办太多与产品关联度不高的引流活动。

而随着展会专业程度越来越高，佛山潭洲陶瓷展所散发的能量也会逐步增强，从而更加容易实现“亚洲第一大陶瓷展”向影响全球的国际化展会跃升。

另外，对于岩板从业人士来说，潭洲陶瓷展就是专业的“岩板展”，为他们提供了许多看产品、选品牌的便利。

实际上，潭洲陶瓷展一直也是聚集了岩板顶尖品牌和优秀配套企业的平台。而本届展会呈现了岩板未来发展的进一步思考，即成品交付+装配式技术。有经销商表示，潭洲陶瓷展在推动岩板行业良性发展，意义深远，影响重大。

站在设计师角度，潭洲陶瓷展虽然没有广州设计周那么多的天马行空，但呈现出的是专注和专业。同时展会所呈现的内容也越来越多样化，一些跨界融合、艺术联动的表达正在逐渐丰富。

而作为设计师来说，这些元素非常有必要，虽然不能采集到更多的设计灵感，但可以获取到不同材质的应用思考。

对于品牌参展商来说，则希望展会能在已有基础上继续加强专业观众的引流，链接更多渠道资源。

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福建等大产区品牌参展，呈现的多样性勾画出全国陶瓷版图

今年潭洲展还吸引了来自福建，江西高安、萍乡和重庆、河北等产区的众多参展商。

其中，福建、重庆企业是主要展示地铺石、罗马柱、庭院砖和花砖，高安企业主要展示仿古砖和出口中东、东南亚产品。

比如晋江贝雅特陶瓷就展示了通体工艺、大颗粒生态地铺石。它使用通体大颗粒工艺生产，砖面与砖体色泽保持一致，更接近石材。

西南第一户外砖品牌冠源陶瓷第一次参加潭洲展，带来的多种规格和工艺的产品，r13防滑，具有超强承载力和抗污耐脏性，很好地诠释了“西南也能造好砖”的理念。

国达陶瓷现场重磅打造独具“东方人居艺境”的别墅整装空间之旅，携中式艺术线条、马到成功陶瓷壁画、太阳能瓷雕景观灯等，实力打造独具“中国范”的沉浸式展馆。让人再次看到了福建陶瓷企业与时俱进，持续创新的能力。

来自晋江的德顺陶瓷一直定位于生产个性、特色产品，包括内墙釉面砖、艺术油画及组合壁画、装饰线条、抛晶砖，以及各类仿古砖配件，包括花片等，琳瑯满目，几乎是应有尽有，成为今年潭洲展一处独特而亮丽的风景线。

一直以创新见长的丹豪陶瓷这次则以“阿凡达奢石馆“亮相潭洲陶瓷展，主要展示其大纹理奢石系列产品独创的绒抛微钻，让人看到了福建陶瓷转型升级的巨大可能性。

从这次潭洲展我们看到，佛山外产区都在以专业化、差异化、品质化的方式进行突围，走出内卷。

一直对标佛山的奥古特陶瓷是中部产区高端仿古砖的代表企业，这次参加了潭洲陶瓷展的材料美学馆。

奥古特陶瓷拥有3条专业化生产线，旗下有和之家等3个品牌。经过五年的发展，目前已成为泛高安产区规格品种最全、工艺创新最快的企业之一。

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个性化、差异化产品爆棚，行业进入百花齐放时代

作为今年首个规模性行业展会，佛山潭洲陶瓷展可谓群英荟萃，高端品牌、一线大牌、特色品牌同台竞技，集中展示了当下行业最新的产品趋势。

岩板、质感砖、素色砖一骑绝尘，艺术类和跨界联名款等产品大放异彩。

在规格方面，750x1500mm、600x1200mm成为主流，也有企业展出了1200x1200的特殊规格。

工艺上，数码釉，肌肤釉、天鹅绒、易洁釉等逐渐成标配，叠加模具+干粒+精雕，或者+刷抛、半抛、哑抛、柔抛等多种工艺，使得产品表面纹理清晰、层次立体、触感细腻。

色彩方面，黑白灰产品比重正在下降，大地色、奶油色或更加大胆的暖色调逐渐上升。

质感砖：多重工艺叠加，视触一体化

质感砖作为现代仿古砖的升级版，一直是近几年的主流产品，凭借着细腻触感和温雅色调满足了各类装修风格，深受设计师与品质消费者的喜爱。

本届展会，质感砖仍占据c位，几乎每家都有。金意陶、欧文莱、欧神诺、鹰牌2086、西马等品牌，在工艺、肌理、色彩等维度也有进一步的提升。

一些品牌还通过工艺叠加，进一步解决产品肌理与图案纹路对应偏差的问题，让质感再升级，凹凸效果更细腻、更真实、更自然。

金意陶klax岩板系列，采用数码模具×传统模具复合叠加的特色技术，以独家保密配方超细臻石为核心层，实现石头纹理从坯底生长到板面的逼真效果，感官体验媲美天然大理石。

欧文莱，0.1毫米级肌纹同步技术，加上9种光质叠加复合渲染，让细节立体有层次，视触一体的效果，使得产品无限接近天然材质。

欧神诺，微水泥精细纹理+人文细沙粒状纹+细裂纹，多重复合纹理，通过采用新一代“微晶粒子”，呈现出丰富的层次感。显色通透性提升17%，生动复刻了蛋壳面的独特肌理。

素色砖：微纹、自然、暖调、低光感、有细节

素色砖同样也是主流产品之一，但随着素色砖的高度同质化，宏宇、新中源、华鹏、嘉尼亚、色彩大师等品牌开始思考融合多种工艺，以呈现出差异化的饰面表达。

呈现出颜色素雅暖调，小纹理或微纹处理，增加表面细节，光感更柔和，设计更自然等多维方向发展。

宏宇陶瓷，以灰色、咖色等为主色调，采用新创5c釉层叠加工艺，以4层特性釉料与3种先进技术，为产品塑造超坚固、超耐磨、更防滑、更易洁四大优势性能。

同时，将干粒和星纹釉水分子按照比例混合，利用烧成温差形成表面脉络，呈现出自然随机的纹理形态和独特的流光效果。

在光影照射下，纹路间闪现着流动光泽与质感，每一片纹理均拥有微光轻烁的流光效果。

新明珠岩板，通过质感独到的纹理层次，配合特殊的微模具工艺，还原出理石本身的厚重感与时代感。全新的“微模具”工艺，光泽度在15~25°之间，用手触摸，更是让人感觉有时代痕迹的温润之感。

新中源的“简”、“锦”系列，以大理石纹为基质，微纹处理，表面采用肌肤釉工艺，精细柔抛打磨，融合大地色和锦缎的经典暖调，产品尽显柔和温润。

大角鹿超耐磨柔光砖，独创“柔光肌肤”国家专利技术，同时运用了“超耐磨钻石釉”技术，解决了耐磨性和不易清洁的问题，高度迎合了高品质家居生活人群的极致追求。

嘉尼亚的“极致五感”系列，设计感、光感、色感、触感、空间感五感“拉满”，通过易洁釉+肌肤面、干粒面、质感面、模具面等，呈现更加自然和丰富的肌理表现。

岩板：质感、肌理、连纹、曲面、通体...仿真度更高

作为潭洲陶瓷展往届以来的核心展品，岩板依然保持着活跃姿态。马可波罗、蒙娜丽莎、新明珠、新岩素、大将军等岩板头部品牌纷纷展示了多样化的表面处理方式，如纯色、素色、奢石、木纹、岩石水泥等，带来了丰富的感官体验。

顺辉天成奢石系列，独特的翠绿森系风肌理上，交织着乳白、黑色，灰色的纹路，如浩渺银河般灵动洒脱。结晶釉表面工艺，让产品在自然光线下呈现出闪光鲜果。

新岩素的，以丝绒面料为灵感，采用15±5°光感。720°n维打造极具层次感的原生肌理岩面。cfmc打造如雪绒绸缎般温润亲肤质面。

还有大纹理、无限连纹设计，比如，冠珠的对纹岩板，马可波罗左右上下连纹的曲面岩板，萨米特连纹精工密缝等。同时，马可波罗和新明珠等品牌也展示了岩板热弯工艺。

另外，值得注意的是，萨米特等品牌展示的皮革岩板，威尔斯等品牌展示的木纹岩板，新明珠岩板等品牌展示的通体技术，都使得岩板的仿真程度愈来愈高，质感更接近天然材质。

而在规格方面，900x1800mm是基础规格，1000x2000mm、800x2600mm、800x2700mm，1600x3200mm等超大规格岩板逐渐成为各大企业的王牌产品。

愈发重视后端服务，成品交付、装配式内装......

本届展会，各大品牌更加强调岩板的后端服务，如成品交付、一站式交付、门墙一体等整体解决方案。

马可波罗岩板带来了岩板施工工艺标准，包括：瓷砖标准贴法、sk精细贴法、sk精细贴法、一站式服务/干挂系统等。

蒙娜丽莎推出“微笑服务”成品交付体系，为用户提供“产品+设计+交付+售后”的自主成品交付解决方案。

顺辉天成岩板，围绕1+n应用系统解决方案，展示了家居场景系统，建筑装饰系统、门墙一体系统、顺心交付系统等岩板多元场景的系统应用。

而新明珠岩板、冠珠、萨米特展示的精工交付。美尔奇岩板的全案交付·臻享服务体系。欧神诺自研精工密缝铺贴技术以及应用系统等等技术都呈现了岩板行业交付系统的最高水平。

还有，更加便捷快速的装配式快装系统，如新中源住工内装系统，涵盖天花、隔墙、墙面、地面、集成厨房、集成卫浴等十大系统。

索瓷集成岩板作为全新的岩板服务型企业也值得关注，本届展会展示了独特的装配式安装技术，推出护墙板、金刚板、家具板的成品交付，以及有龙骨和无龙骨两套安装系统。

索菲亚以“墙地一体”项目跨界打劫瓷砖•岩板

4月15，作为定制行业龙头品牌索菲亚的亮相，成为本届潭洲陶瓷展最大亮点之一。

本次参展的是索菲亚旗下的墙地一体空间定制项目，现场以1：1还原家居空间场景的搭展。共发布了由spc石晶墙板、木饰面墙板、实木雕刻三大主材集成的简奢、原木治愈、原木森林三大风格的超级客厅及卧室、卫浴空间。

小编注意到，索菲亚墙地一体空间定制项目供应商爱力蒙特陶瓷，这次获得了联合参展的机会。

但值得陶瓷人注意的是，索菲亚现场推出的spc石晶系列墙板以超大规格定制、超薄铺贴方式、超清大理石等纹理的三大特性及无醛添加的环保性能，与瓷砖岩板产品同台竞秀。

另外索菲亚·墙地一体－空间定制的涂装类墙板、实木雕刻高定墙板，看上去似乎也准备好了到陶瓷行业跨界打劫。

不过，菲亚·墙地一体空间定制全国营销总监杨绍智话说得很含蓄，他认为，这个项目顺应了整装趋势，对内卷十分严重的陶瓷经销商来说，是一个转型升级的新选择。

因为它既提供了从单品转型升级做全屋的机会点，又为盈利日渐式微的单品做了品类补充，可有效提高经销商的经营坪效，提高客单价，增强终端盈利能力

当然，在小编看来，这里面问题最大的还是，那些卖惯了单品瓷砖、岩板的经销商，一下子转过身来，马上就会卖真正的跨品类集成的整体空间解决方案吗？

跨界联名、人文艺术、功能ip......百花齐放

在产品设计方面，不少品牌也与艺术界和设计界在逐渐加深互动，纷纷推出联名款产品，呈现出瓷砖的无限可能。

比如，展会第一天，4月15日上午，就举行了“2023亿起出彩——协进陶瓷30周年色彩魔法媒体私享会”。

协进陶瓷邀请华裔欧洲湿拓画艺术家纪小雨现场进行水中作画表演，到场的媒体代表和观展人士纷纷参与其中。

再比如，萨米特master大师高端系列，与大英博物馆联名纹艺派系列。冠珠瓷砖国潮精品华珍岩板。威尔斯根据印象派创始人之一莫奈的代表作，推出“日出印象”艺术背景画新品。诺贝尔具有深厚东方人文精神的“寻纹记ⅱ藏》系列”，等等。

还有值得一提的是，由广州美术学院魏华老师策划，并邀艺术家黄启明、王见、王璜生、刘可、蔡远河一起参与的的岩上赋彩--艺术家岩板原创绘画作品展，受到广泛关注。

岩板原创绘画作品与传统画作不同，它们是采用陶瓷数码印刷工艺，将画品印刷于陶瓷岩板上。

这种工艺的运用，既保留了艺术家作品的原创性，又赋予了作品基了新材质的另类艺术性，还包括拥有更加持久、更加稳定的品质，因而可以说是创造了一种新的艺术形式。

除此之外，不少企业展示了融入不同工艺的纯色砖，如金丝玉玛、威尔斯、雪狼等。特色砖，花砖、地铺石，手工砖、水磨石、发泡陶瓷等个性化产品琳目。越来越多企业也愈发重视抗菌、发热、耐磨、防滑等功能，或被单独提出来作为ip产品推广。

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